Modni marketing : savremene tendencije

Svetska modna industrija jedna je od najbrže rastućih idustrija. Ubrzani tehnološki razvoj doveo je do enormnog rasta obrta kapitala u ovoj privrednoj delatnosti. U ovoj knjizi praćeni su ključni tokovi koji se odnose na modni marketing kao glavni put koji povezuje proizvođače i potrošače modnih proizvoda.
U četrnaest poglavlja obrađeni su svi bitni aspekti. Ukazano je na to da proizvodnja trpi ogromne promene pojavom četvrte industrijske revolucije. Usled automatizacije procesa, uvođenja robota, virtuelnih modela, polako, ali sasvim sigurnim koracima i modna industrija dolazi do stepena razvoja na kom može poneti predznak 4.0.

Nove istraživačke tehnike i alati su dodatno oruđe savremenog modnog marketinga putem kojeg se trasira put do zahtevnog potrošača i njegovih specifičnih potreba. Neuromarketing istraživanja kao najnovija vrsta istraživanja najdubljih motiva potrošača pri odluci o kupovini, bez obzira na visoke troškove, nude sasvim precizna rešenja, tako da mogu poslužiti marketarima pri definisanju ciljeva, segmentiranju tržišta i kreiranju marketinških poruka.
Pravljenje razlike između modnog dizajna i modnog marketinga, nalaženje zajedničkog imenitelja koji se zove kreativnost, ali kreativnost primenjena na različitim osnovama, bitan je element poslovanja u modnoj industriji. Uloga modnog dizajnera je da kreira model koji privlači, podstiče, uzbuđuje, a uloga menadžera modnog marketinga je da, takođe na kreativan način, osmisli pravi marketing mix sa pravom dozom ’’začina’’, pravom porukom i prihvatljivom cenom koja će privući pažnju potrošača na tržištu i dovesti do krajnjeg cilja, a to je kupovina modnog proizvoda. Dug je i trnovit put od modela do proizvoda i od proizvoda u izlogu do proizvoda kod potrošača.
Taj put trasira modni marketing, to je zadatak ove savremene poslovne funkcije.
Želje i potrebe savremenog potrošača se menjaju. Nove generacije, generacije milenijalsa su stasale i prema predviđanjima, samo za par godina, biće većinski potrošači na tržištu. Neophodno je kontinuirano praćenje njihovih potreba te prilagođavanje nastupa modnog brenda od globalnog do lokalnog tržišta. Istraživanja pokazuju da je došlo do promene u svesti i potrebama, pa samim tim i ponašanja potrošača. Zadatak eksperata iz oblasti modnog marketinga je budno praćenje i analiza svega što se dešava na tržištu, proaktivno, brzo i adekvatno reagovanje i iznalaženje pravih rešenja u skladu sa poslovnom i marketing strategijom.
Izbor pravih poruka u skladu sa raspoloživim budžetom, racionalno korišćenje resursa, može se s pravom reći, dobilo je nov okvir razvojem društvenih mreža. TV je i dalje najuticajniji medij, ali od prvog izdanja knjige do danas, Instagram je izbio u prvi plan. (Facebook je i dalje aktuelan, zatim YouTube kanal, Twitter, blog, a posebno se razvila kategorija influensera bez kojih više nijedna marketinška kampanja u modnoj industriji nije zamisliva.
Shodno svemu što je u knjizi obrađeno i na osnovu iznetih podataka, analiza i sagledavanja ukupne situacije sa stručnog i naučnog aspekta, zaključeno je da ova oblast iziskuje punu pažnju, te da je neophodno dalje praćenje i analiza savremenih tendencija i svih trendova, ne samo iz oblasti modne industrije, već i šire, kako bi modni marketing pronašao prava rešenja za put modnog proizvoda do srca potrošača.